Markedsføringens Makt

Hvordan fremstilles Afrika? Hva er det første som du tenker på. For mange er det sultkatastrofer og fattigdom. Men er ikke Afrika mye mer enn bare det? Afrika er jo et kontinent fylt med livsglede og mot. Det er en del av vår verden som er i utvikling oppover. Hvorfor er vi da så flinke på å se dem på avstand. Jeg gjør det jo selv når jeg skriver om oss og dem. Burde det ikke heller være oss og vi. Vi er alle på en klode, og det et felles gode at vi alle har det bra. Midt oppe i dette finner vi medias plass, som 4 statsmakt og som overholder av verdens utvikling og fremgang? Eller fokus på salgstall og egne interesser. Sult selger, krig selger, fattigdom selger. Dette er temaer som selger når vi ikke har annet å skrive om, eller det er en katastrofe som trenger litt mediedekning.

Men mediene er ikke alene om å sende ut informasjon om "Status Afrika" Hjelpeorganisasjonene er også med på å gi oss et bilde av hvordan verden er i Afrika. Nedenfor er to eksempler fra to norske bistandsorganisasjoner og hvordan de vinkler "Afrika"

Det er ikke så vanskelig å se hvordan man velger å fremstille verden. Men det er også vært å se hvordan den ene så tydelige fokuserer på KATASTROFEN ved mangel på mat og drikke, mens den siste fremstiller verdensbildet som akutt, men kanskje et mer realistisk bilde av hvordan brorparten av katastrofen utarter seg. Hvem som får flest nye givere er uvisst, men Barnas SOS har sine annonser ute på dagbladet.no , mens Kirkens Nødhjelps annonse er å finne på deres nettside. Så appellen vil muligens være i favør av Barnas SOS.

Dette bildet som fremstilles her, er kanskje med på å bygge oppunder Brother Buntu uttalelse i Aftenposten, er han mener: "Mange nordmenn forbinder Afrika med sult, nød, katastrofe, krig og tørke. Bildet er skjevt og statisk." Men skylden kan ikke ligge kun hos mediene eller hos staten. Det ligger til grunn en kulturarv vi bærer på som er preget av kolonialistiske verdier, og tidligere misjons bilder som er blitt værende som grunnleggende billedforståelser i den Norske kultur. Verden er i endring og har vært i endring over veldig lang tid, mens vi har ikke klart å tilpasse oss alle endringer.

LES Kronikken HER


Hva må gjøres for å få et mer sannferdig bilde av Afrika? Det er kanskje viktig å forstå at det finnes et mangfold der ute. Men det er også slik at Norske medier kan ikke dekke alt som skjer overalt, man gjør et utvalg. Men kanskje utvalget burde balanseres mellom sorg og glede.


Det som må sies i alt dette er at Afrika trenger fortsatt hjelp, helt uavhengig om det er noen land som lykkes, så finnes det mennesker som lider og som trenger vår felles hjelp. Til å få mat, vann, demokrati, skolegang, teknologi. Vi bør se det som et felles mål å utslette fattigdom, hjemme i Norge som ute i verden. Vi trenger å gjøre verden og Norge til et bedre sted å leve i.

Gjør det lille du kan i din hverdag til å være med på å forandre verden.

.ole